Splittelse i Nordjyllands turistindustri truer fælles markedsføring

En intern konflikt blandt Nordjyllands turismefremme-organisationer truer den fælles indsats for at tiltrække besøgende til regionen. Ifølge Nordjyske Aalborg har ledelsen bag én af områdets vigtigste turistselskaber valgt at stille sig uden for samarbejdet med de øvrige aktører i Nordjylland.

Fire konkurrerende organisationer

Nordjylland er i dag opdelt blandt fire forskellige destinationsselskaber, der hver især skal markedsføre deres område til både danske og udenlandske turister. Det største af disse selskaber – vurderet ud fra antallet af overnatninger – ønsker ikke længere at deltage i koordineret indsats med de tre øvrige organisationer. Ifølge Nordjyske Aalborg kommer initiativet fra fem borgmestre bag dette selskab.

Risiko for fragmentering

For Aalborg og resten af Nordjylland kan splittelsen få alvorlige konsekvenser. En samlet markedsføring af regionen har traditionelt styrket muligheden for at positionere området på nationale og internationale turismemærkeder. Når en stor aktør trækker sig ud af dette samarbejde, risikerer mindre destinationer at blive uden for fokus hos både turister og rejsearrangører.

Direktør Lasse Andersson udtrykte bekymring over udviklingen over for avisen og pegede på, at fragmenteringen effektivt risikerer at gøre den ene halvdel af Nordjylland mindre synlig på turistmærkeder verden over. For en by som Aalborg, der har investeret betydeligt i turismefremme, kan det være problematisk at miste den regionale samordning, der kan skabe større synergier og attraktivitet.